Le lancement de produits le plus important d'Apple cette année a commencé le 9 septembre 2024, lorsque la société a dévoilé sa dernière gamme de produits lors d'un événement majeur organisé à son siège social à Cupertino, en Californie. Surnommée "It's glowtime", la vitrine a accordé une grande importance aux nouvelles capacités d'intelligence artificielle développées dans sa gamme, mais a mis en avant la série iPhone 16.
Les nouveaux lancements sont menés par l'iPhone 16 et l'iPhone 16 Plus, tandis que les modèles haut de gamme seront l'iPhone 16 Pro et l'iPhone 16 Pro Max. Tous ont été spécialement conçus pour marquer une étape importante grâce à leurs capacités « Apple Intelligence », un ensemble de fonctions d'IA permettant de modifier la façon dont les utilisateurs interagissent avec la technologie. "Nous sommes très heureux de présenter les premiers iPhones conçus dès le départ pour Apple Intelligence et ses capacités révolutionnaires", a déclaré le PDG d'Apple lors de l'événement lors d'une vidéo préenregistrée.
Apple Intelligence est sur le point de changer la façon dont les utilisateurs utiliseront l'iPhone, en rendant possible des choses comme éditer des photos, reconnaître un objet dans le monde réel en le prenant en photo ou créer n'importe quel texte dans le ton souhaité. Parmi tous, se distingue la possibilité de créer des emojis sur une simple indication de texte, reflétant l’accent mis sur les expériences numériques personnalisées.
C'est lors de l'événement qu'Apple a dévoilé un design mis à jour de la Watch Series 10, avec une nouvelle option en titane poli, ainsi qu'une mise à jour de son Apple Watch Ultra 2 haut de gamme avec une finition noir satiné. Chacun d'eux est équipé de sa nouvelle puce S10, qui fait monter la barre en termes de performances et de capacité.
En plus des montres, l'entreprise technologique a lancé la quatrième génération d'Air Pods et une version mise à jour des Air Pods Max, disponibles dans de nouvelles couleurs et avec chargement USB-C. L'une des nouvelles fonctionnalités les plus notables des Air Pods Pro 2 est qu'ils peuvent servir d'aides auditives aux personnes souffrant de perte auditive légère à modérée, un bon exemple de la façon dont Apple se soucie de l'accessibilité.
Ces innovations s'inscrivent dans le cadre des efforts déployés par Apple pour consolider sa place sur le marché numérique avec un Course compétitive pour dominer le marché de l’intelligence artificielle. Preuve en est les annonces faites par l'entreprise au début de l'année, lors de la World Developers Conference, au cours de laquelle elle a révélé son intention de fusionner la technologie ChatGPT avec Siri pour offrir un mode d'interaction plus « naturel ». Cette décision s’inscrit également dans le cadre d’une orientation plus large vers l’intégration des produits Apple avec davantage d’IA, qui a été salivée par les investisseurs et les analystes.
Malgré les révélations passionnantes, les actions Apple ont chuté d'environ 1 % après l'événement. Cela survient également alors que la société est confrontée à une baisse des ventes mondiales de smartphones et à une forte concurrence de la part de sociétés comme Huawei, qui devrait lancer ses dernières offres quelques semaines seulement avant l'événement Apple.
Il ne faut pas oublier le procès antitrust qu'Apple entretient avec le ministère de la Justice, qui l'accuse de maintenir un monopole illégal sur le marché des smartphones. Apple nie cette accusation. Cette bataille juridique est en cours et pourrait prendre des années à être résolue.
En plus du nouveau matériel, Apple entame la saison des achats de Noël, considérée comme la période où l'entreprise a traditionnellement gagné le plus d'argent, avec sa nouvelle gamme de produits. L’intégration de fonctions complexes d’intelligence artificielle dans tous ses appareils place Apple dans la nouvelle ère technologique : en tête, pas en concurrence.